Asociace označuje spojení mezi dvěma nebo více myšlenkami, vjemy nebo vzpomínkami v našem mozku. Pokud narazíme na určitý podnět (například vůni nebo píseň), automaticky si vybavíme jinou související informaci (vzpomínku spojenou s onou písní). Tento proces probíhá podvědomě a hraje klíčovou roli v našem učení, paměti i každodenním myšlení.